アバクロは高級ハンティング店だった！カウボーイの服装とステーキも関係していたという話

今日はどこでランチをしようかな？

ところでランチ（lunch）といえば、デュードランチ（dude ranch）という言葉をご存知だろうか？

ランチといっても、Lunchではなくて、Ranch（牧場）。

服飾評論家の出石尚三先生から聞いた実話だ。

ざっくりいうと、

アバクロンビー&フィッチ

アメリカ本社のカジュアルファッションのブランド。通称はアバクロ。

アメリカでステーキが売れなくなった

ということで、１９３０年代に、デュードランチというのがアメリカ東部で流行ったのだそうだ。
流行ったデュードランチが考えられた経緯はこんな感じだ。

１９２９年のアメリカの大暴落が起こった。

不景気になったので、ニューヨークでステーキが売れなくなってしまった。

牛はとっても高値で取引されていたので、こんなところにも不景気の影響が出たのだ。

たとえば、アメリカ西部の牧場の牛を、貨車に積んでニューヨークなど東部に送る。

１００ドルだった牛が１０００ドルで売れるような、まさに右から左に流すだけで１０倍の値で取引されていた牛。 ところがステーキが売れなくなり、困ったのは、西武の牧場主だったのだ。

牛が売れない・・どうしよう・・そこで考えたのが、カウボーイになって牧場を観光として体験しよう！という企画で、デュード・ランチ（Dude ranch）という。

現代でも、農家を体験しよう！というような町興しイベントはあると思うけれど、そのような感じだと思う。

カウボーイの服がわからない

カウボーイになってみよう！というこの企画。

なかなか面白い！とアッパー層が飛びついた。
ところが、一体全体どのような服を着ればよいのか、、さっぱりわからなかった。

アバクロンビー＆フィッチのウェブ

現代のようにインスタグラムというSNSなどを通して、瞬時に写真を共有できる時代ではないから、
ニューヨークの最先端のファッショナブルな富裕層も、カーボウイスタイルは知らなかった。

そこで雑誌にファッションのことなら電話下さい！お答えしますよ、と電話すると、
カウボーイ・スタイルならアバクロへ行ってみたならばいかがですか！と伝えたのだそうだ。
今のアバクロからは想像できないけれど、なかなかコアで高級なものを扱っていたということだ。

アバクロは高級ハンティング店だった

アバクロンビー＆フィッチはもともとハンティング専門店で、その他非常に高級な物を取り扱っていた。

靴カゴという物があって、買いに行くと（日本円にして）１００万円くらいで売られていたそうだ。

なぜ靴かごがそんなに高いのか？

こちらは象の足くり抜いておりまして・・・と、そういう高価なものばかり扱っていたのだ。

しかし、服装に困ったならば電話をして、ここがオススメ！と指南してもらえるとは、素晴らしいファッション・コンシェルジュ・サービス。

ステーキの話題も出たことだし、ランチはステーキではないが表参道ヒルズにある37 Roast Beef （サーティーセブン ローストビーフ）へ。

37 Roast Beef （サーティーセブン ローストビーフ）

ステーキとローストビーフは良く似ているイメージなのだが、調理方法が違う。
ステーキは鉄板に油を敷き蒸し焼くのだが、ローストビーフは主にオーブンで焼くのだって。

ローストビーフも良いけれど少々ボリュームを感じたので、

USリブロースのロコビーフ丼をオーダー。

アボガドが良く合う〜
久しぶりのビーフシチューであった。

今度はブーツとハットを合わせて、ステーキ・ランチも良いかも。
さて、明日は何着よう？

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