ルミネのキャッチコピー

始まってしまったゴールデンウイーク。
初日は想定よりも忙しい中、じっくり打ち合わせやご納品ができた。

ややブルーの梳毛スーツ素材を提案しながら、
急にシアサッカージャケットに、シアサッカー（同素材）ショートパンツ、
ビーチ想定でビーサン。
ビーサンといってもこのあたりのメゾンに売っているレザーのそれで、
ポロシャツをインで着用している、
なぜかそんな自分の光景が浮かんできた。
ゴールデンウイーク特有の空気に飲まれたのと、
12時のネイビージャケット＆コードレーンという伝統かつリゾートなスタイルのご納品が手伝ったのだろう。

それにしても、ゴールデンウイークとは、なんともベタなネーミングだが、
すっかり定着しているから、慣れとは恐ろしいものである。

同じように感じるのが、
ビッグ・サンダー・マウンテンである。

それを言えば、
エッグ・マック・マフィンも、その部類ではなかろうか。

じゃあどういうネーミングに恋い焦がれるかといえば、
やはり、おーいお茶。
これを差し置いて他にはないのではないかという名作だ。

母さん、おーい、お茶をくれ、
茶の間、縁側、庭で遊ぶ白いハットの孫、
ほっとする情景が一瞬で広がるのだ。

このお茶はもともと別名だったお茶のネーミングを変えたら大ヒットした、と聞いたことがある。
真意はわからないが、そうあっておかしくないと思う。

それから、
ヤッホーブルーインクのビール、よなよなエール。
ヤッホーといえば星のやだが、
リゾナーレという施設のネーミングにもぐっとくる。

そして、ネーミングもそうだが、
尾形真理子さんのルミネのキャッチコピー。
時代は共感力である。